Le socle
Logo et ses variantes, typographies, couleurs, règles de composition. Livré en fichiers utilisables (SVG, polices, valeurs), pas seulement en planches.
Une identité de marque qui tient sur vos supports réels, pas dans un PDF.
Logo, typographies, couleurs, et surtout un système : des gabarits d'affiches, de stories et de pages qui permettent à votre équipe de produire sans nous, sans que l'identité se dilue. Le Loft Club Paris est notre référence sur ce travail.
Ce qui est livré.
Une identité se juge à ce qu'elle devient au bout d'une saison, pas le jour de la présentation.
Le système déclinable
Ce qui ne bouge jamais et ce qui change à chaque soirée, à chaque plat, à chaque saison. C'est ce partage qui permet à dix affiches différentes de ressembler au même lieu.
Les gabarits
Affiches aux formats réels (A3, écran LED, story, publication carrée), menus, signalétique. Modifiables par votre équipe dans les outils qu'elle utilise déjà.
L'application au site et au contenu
L'identité est appliquée au site que nous construisons et au contenu que nous produisons, ou transmise à vos prestataires avec des consignes précises.
Une identité qui tient sur trois supports qui n'ont rien en commun.
Un écran LED, une affiche imprimée et une story ne se lisent ni à la même distance, ni dans la même lumière, ni pendant la même durée.
L'écran LED de la façade
Il se lit à vingt mètres, la nuit, en trois secondes, par quelqu'un qui marche. Le logo doit fonctionner en un seul aplat clair sur fond sombre, sans dégradé ni détail fin ; le nom de la soirée doit tenir en deux mots. Si l'identité ne survit pas à ce format, elle ne survit à aucun.
L'affiche imprimée
Elle se lit à un mètre, dans la rue ou dans l'entrée, et elle est collée à côté de dix autres. Ce qui la fait reconnaître n'est pas le logo mais la composition : la place du titre, la typographie, la façon dont l'image est traitée. Nous fixons ces trois éléments pour que l'équipe puisse changer tout le reste.
La story et la publication
Elles se lisent à trente centimètres, pendant deux secondes, entre deux contenus qui n'ont rien à voir. Le format vertical coupe l'affiche ; il faut une déclinaison pensée pour lui, pas un recadrage. Et le texte doit tenir sans être lu : la couleur et la composition font le travail.
Ce qui ne bouge jamais
Une zone de logo, une typographie de titre, un traitement d'image, une règle de couleur par saison ou par type de soirée. Quatre décisions, écrites, qui rendent chaque nouvelle affiche reconnaissable avant d'être lue.
Le déroulé.
En ordre de grandeur, 3 à 4 semaines pour une identité complète. Le calendrier ferme est calé sur votre prochaine échéance réelle.
- 1
Immersion
une semaineLe lieu, la clientèle, la programmation, ce qui existe déjà et ce qui a fonctionné. Nous repartons avec une note de positionnement d'une page.
- 2
Pistes
une semaineDeux ou trois directions, présentées sur vos supports réels : une affiche de votre prochaine soirée, pas un logo sur fond blanc.
- 3
Système
une à deux semainesDéveloppement de la piste retenue en système complet : gabarits, règles, fichiers.
- 4
Transmission
prise en main d'une heure, puis relecture des premières productionsPrise en main avec l'équipe et les prestataires ; les premières productions sont relues par nous.
Loft Club Paris, concrètement.
Ce que la refonte a produit, support par support. Les chiffres et les détails complets sont dans l'étude de cas.
Le logo et le système
Un logo entièrement redessiné, décliné pour fonds clairs et fonds sombres. Autour de lui, une palette complète, une sélection typographique et une charte qui fixe les règles d'usage. L'univers, sombre et mystérieux, s'inspire des clubs d'Ibiza : c'est lui qui porte la montée en gamme du lieu.
Les affiches de chaque semaine
Une affiche par soirée, chaque semaine, dans une continuité visuelle stricte ; les événements spéciaux ont droit à une création sur mesure. Les mêmes affiches servent en ligne et sur les murs du club.
Les gabarits pour les réseaux
Des gabarits prêts à l'emploi pour publier chaque semaine sans que l'identité se dilue. Avec des visuels réguliers et cohérents, le compte Instagram a gagné plus de 500 abonnés en moins de deux semaines.
Lire l'étude de casLe site et le print
Le site applique l'identité : calendrier des soirées et réservation de tables VIP, mis en ligne en moins de deux semaines. Hors de l'écran, la marque se prolonge sur des flyers et des goodies promotionnels.
Loft Club Paris, refonte complète.
Questions fréquentes.
Faut-il changer de logo pour refaire l'identité ?
Pas forcément. Souvent le logo tient et c'est le système autour qui manque. Nous le disons lors de l'immersion.
Livrez-vous une charte graphique ?
Nous livrons des fichiers et des gabarits utilisables, plus un document court de règles. Une charte de quarante pages que personne n'ouvre ne protège pas une identité.
Notre graphiste pourra-t-il continuer à produire ?
Oui, c'est le but. Les gabarits et les règles sont faits pour lui ; nous relisons ses premières productions.
Combien de temps entre le début et les premières affiches ?
En ordre de grandeur, 3 à 4 semaines pour une identité complète, gabarits compris. Le calendrier est calé sur votre prochaine échéance réelle : une ouverture, une saison, un événement.
Votre image se dilue d'une affiche à l'autre ?
Envoyez-nous trois affiches récentes et le lien de votre compte. Nous vous disons ce qui tient et ce qui manque.